Pengaruh Influencer dan Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Banyuatis di Kabupaten Badung
DOI:
https://doi.org/10.55606/jumbiku.v6i2.7264Keywords:
Content Marketing, Digital Marketing, Influencer Marketing, Kopi Banyuatis, Purchasing DecisionsAbstract
This study aims to examine the effect of influencer marketing and content marketing, both partially and simultaneously, on purchasing decisions. The sample in this study consists of 100 consumers who purchased Kopi Banyuatis. The data analysis techniques used include validity testing, reliability testing, classical assumption testing, multiple linear regression analysis, coefficient of determination testing, F-test, and t-test. The results of the study indicate that influencer marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions, content marketing has a positive and significant effect on purchasing decisions, and influencer marketing and content marketing simultaneously have a significant effect on purchasing decisions. The recommendation provided by the researcher is that the management of Kopi Banyuatis is expected to collaborate with influencers who have a larger number of followers to influence consumers’ purchasing decisions, create more engaging content to encourage interaction among consumers, and consistently provide high-quality products that meet consumer needs in order to motivate consumers to invite others to visit Kopi Banyuatis.
Downloads
References
Adyana, N. (2024). Penerapan pajak karbon di Indonesia: Kajian ekonomi, politik, dan sosial. OPTIMAL Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 4(1), 11–21. https://doi.org/10.55606/optimal.v4i1.2552
Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh influencer marketing dan persepsi harga terhadap minat beli skincare pada TikTok Shop. Kinerja Jurnal Ekonomi dan Bisnis. https://doi.org/10.34005/kinerja.v5i01.2243
Alfiannor. (2024). Analisis pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen: Literatur review. Jurnal Ekonomi Bisnis dan Pariwisata, 2(2), 128–137.
Ardiyansyah, M. R., Kusumawati, D. A., & Hastuti, E. S. (2025). Pengaruh content marketing terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai intervening di aplikasi TikTok pada mahasiswa di Kota Semarang. ECo-Buss, 8(1), 103–118. https://doi.org/10.32877/eb.v8i1.2417
Cindy Septia Pratiwi, & Sidi, A. P. (2022). Pengaruh kualitas produk, harga, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian Scarlett Body Whitening. Relasi: Jurnal Ekonomi, 18(1), 192–204.
Fadillah, A., James, D., & Yunita, M. (2022). Pengaruh content marketing, search optimization, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian mahasiswa FEB UNSRAT di e-commerce Sociolla. Jurnal EMBA, 10(3), 225–236.
Fakhira, N. V., Kastaman, R., & Pujianto, T. (2022). Peran influencer pada media sosial Instagram dan brand image terhadap keputusan pembelian Frutivez. Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 8(2), 1220. https://doi.org/10.25157/ma.v8i2.7907
Giles, D. C., & Edwards, L. (2018). Instagram and the rise of the social media influencer. Emerald Publishing.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson.
Hodijah, S., Haryadi, H., Delis, A., Artis, D., & Syafi’i, I. (2020). Pemberdayaan masyarakat untuk menopang ekowisata lokal dalam pemanfaatan dan tata kelola homestay di Desa Renah Alai Kabupaten Merangin. Jurnal Inovasi, Teknologi dan Dharma Bagi Masyarakat, 2(1), 22–27.
Isra, U. I. H., Anthonious, J. K., & Darmawan, R. (2021). Pengaruh content marketing dan lifestyle terhadap keputusan pembelian usaha kecil menengah di media sosial. Jurnal Komunikasi Bisnis dan Manajemen, 8(1).
Liany, F. (2016). Pengaruh kualitas produk minuman kopi terhadap kepuasan konsumen di Yellow Truck Coffee Bandung [Skripsi, Sekolah Tinggi Pariwisata Bandung].
Miftahudin, F., & Wahyudi, H. D. (2025). Analisis pengaruh digital marketing, influencer marketing dan content marketing terhadap keputusan pembelian pada pengguna sosial media TikTok di Solo Raya. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 1180–1191.
Napitupulu, J. H. E., Noor, A., & F., A. R. (2021). Pengaruh literasi keuangan dan sikap keuangan terhadap perilaku pengelolaan keuangan mahasiswa Kota Samarinda. Pendidikan Ekonomi, 9(3).
Pertiwi, D., & Gusfa, H. (2018). Pengaruh content marketing terhadap pembentukan brand awareness pada Kalbis Institute. Jurnal Media Kom, 8(2), 45–57.
Pulizzi, J. (2014). Epic content marketing: How to tell a different story, break through the clutter, and win more customers by marketing less. McGraw-Hill Education.
Putri, & Rosmita. (2024). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Sneakerspku9. Jurnal Administrasi Bisnis dan Ilmu Sosial, 2(1), 86–97.
Putri, P. M., & Marlien, R. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 5(1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510
Ratri, D. (2022). Influencer marketing: Definisi, manfaat, tips, dan cara memilihnya. Qontak Blog. https://qontak.com/blog/influencer-marketing/
Riduwan, & A. (2010). Rumus dan data dalam analisis data statistika. Alfabeta.
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode penelitian kuantitatif: Penelitian di bidang manajemen, teknik, pendidikan, dan eksperimen. Deepublish.
Rizka Wahyudi. (2022). Pengaruh iklan dan influencer terhadap keputusan pembelian item virtual pada game online Mobile Legends. Sibatik Journal, 1(5).
Rizkiantoko, D. B. (2023). Pengaruh inovasi produk, influencer marketing, social media marketing, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Three Coffee Cempaka Putih serta tinjauan dari sudut pandang Islam [Skripsi, Universitas Yarsi].
Sahbiah, S., Apriana, Y., & Christien. (2024). Pengaruh influencer dan content marketing terhadap keputusan pembelian produk pada Café Kopi Kembo. Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial.
Sahbiah, S., Fanggidae, A., Dhae, Y., & Foenay, C. (2024). Pengaruh influencer dan content marketing terhadap keputusan pembelian produk pada Café Kopi Kembo. GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial, 5(3), 727–736. https://doi.org/10.35508/glory.v5i3.13942
Satria, D., Listiana, E., Ahmadi, A., Barkah, B., & Fitriana, A. (2025). The influence of social media and lifestyle on purchasing decisions of Toko Kami Coffee mediated by brand awareness. Primary Journal of Multidisciplinary Research, 1(3), 111–120. https://doi.org/10.70716/pjmr.v1i3.201
Scott, D. M. (2015). The new rules of marketing & PR. Wiley.
Seruni, N. Y. A., Sagung, & Indah. (2024). Pengaruh influencer marketing terhadap minat pembelian produk kecantikan brand Azarine pada generasi Z: Studi kasus Kabupaten Badung. Jurnal Ilmiah MEA, 8(3), 885–900.
Simbolon, P. (2022). Pengaruh influencer marketing dan sales promotion terhadap keputusan pembelian di aplikasi Shopee. Galang Tanjung.
Sjahruddin, H., Nasrullah, N., Masekken, V. P., Saputra, M. G. R., Samosir, A., Makkarumpa, A. S. Y., & Fadilla, N. (2024). Eksplanasi keputusan pembelian: Efek content marketing terhadap keputusan pembelian. Yudishtira Journal, 4(3), 350–372.
Sugiyono. (2013). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suhardi, & Purwanto. (2011). Statistika untuk ekonomi dan keuangan modern. Salemba Empat.
Suhendra. (2023). Pengaruh influencer marketing dan social media marketing terhadap minat beli produk skincare pada masyarakat Generasi Z Kecamatan Pancur Batu [Skripsi, Universitas Medan Area].
Syamsuddin, M. D. I., Nurhidayah, N., & Hardaningtyas, R. T. (2025). Pengaruh content marketing, influencer marketing dan viral marketing terhadap keputusan pembelian food and beverage Kedai Kopi Jasa Ayah. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 14(1), 120–129.
Tooy, Y. L., Melviana, Persius, A. A., Tinambunan, M., Tanuwijaya, T., Mulyandi, M. R., & Kalfin. (2024). Influence of digital marketing, location, product quality, and product price on purchase decisions in food and beverage companies: A systematic literature review. International Journal of Humanities, Law, and Politics, 2(1), 12–18. https://doi.org/10.46336/ijhlp.v2i1.55
Wardah, F. (2023). Analisis pengaruh influencer terhadap keputusan pembelian konsumen pada perusahaan Javamifi [Skripsi, Universitas Islam Indonesia].
Yopita, L., & Kurnianingsih, A. (2024). Buttonscarves’s digital content marketing on its social media Instagram account to maintain brand. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(2), 182–192.
Yulanda, R., & Fachri, H. (2025). The influence of Instagram social media marketing and product quality on purchasing decisions at Zaza Coffee in Pontianak. Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 6(2), 1584–1594. https://doi.org/10.38035/dijefa.v6i2.4451
Zhafirah, A. S. (2023). Pengaruh jenis pengolahan kopi robusta terhadap karakteristik kopi instan fungsional dengan kombinasi ekstrak katekin dari gambir [Skripsi, Universitas Sriwijaya].
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Jurnal Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
_001.jpg)
